Sklik z pohľadu slovenského používateľa Adwords

Na slovenskom trhu väčšina používateľov internetu vyhľadáva informácie pomocou vyhľadávača Google. Preto mnohí slovenskí PPC špecialisti sú odborníkmi najmä v reklamnom systéme Adwords, ktorý zobrazuje reklamy vo vyhľadávacej sieti Google a na webstránkach ich partnerov. Ak je však potrebné tvoriť reklamy pre trh Českej republiky, Google Adwords nebude jediným silným nástrojom pre efektívne spravovanie reklám. V nasledujúcom článku upozorníme na niekoľko rozdielov a tipov, ako pracovať s reklamným systémom Sklik.cz určeným pre vyhľadávač Seznam.cz.

V Českej republike bol vytvorený fulltextový vyhľadávač Seznam.cz v roku 1997^[1]. Google spustil vyhľadávanie v tejto krajine až v roku 2006, a teda nebol pre Seznam žiadnou hrozbou. Kvalita vyhľadávania svetového gigantu však vysoko prevýšila kvalitu českého vyhľadávača, preto sa na trhu veľmi dobre ujal. Dôsledok bolo presunutie svojho záujmu ku jednotlivým špecializovaným webom, ako napríklad Zbozi.cz, Sauto.cz, Sreality.cz.^[2] Práve silná konkurencia v Českej republike je dôvodom, prečo česká verzia Google má vyššiu funkčnosť a viac inovácií ako slovenská verzia. Nasledujúci graf zobrazuje podiel jednotlivých vyhľadávačov v Českej republike. Google.cz je na prvej priečke, avšak v tesnom závese mu konkuruje Seznam.cz.

štatistika z Toplistu, január 2016^[3]

Zobrazovanie reklám

Silným argumentom, prečo používať Sklik kampane na území Českej republiky, je zobrazovanie reklám v obsahovej sieti partnerských webstránok. Seznam vlastní alebo spolupracuje s webstránkami s vysokou návštevnosťou, ako napríklad Novinky.cz, Prozeny.cz, Sauto.cz a podobne.^[4]

Reklamy vo vyhľadávacej sieti

Momentálne sa zobrazujú vo vyhľadávači Google 4 reklamy vo vrchnej časti a 3 reklamy v spodnej časti stránky. V Sezname používajú 8 bočných pozícií na umiestnenie reklám a 3 TOP pozície na vrchnej časti stránky. Preto je v Sezname vyššia pravdepodobnosť umiestnenia sa na prvej stránke vyhľadávania.

Zobrazovanie reklám vo vyhľadávači Google.cz

Zobrazovanie reklám vo vyhľadávači Seznam.cz

Hodnotenie reklám

Pri hodnotení reklám používa Sklik mierne odlišný systém. Pozíciu určuje pomocou maximálnej ponúknutej ceny za kliknutie a koeficient kvality. Ten sa počíta rôzne pre vyhľadávaciu a obsahovú sieť.

Vo vyhľadávaní je dôležitá relevancia reklám a tvar kľúčového slova ku konkrétnemu vyhľadávaciemu dopytu. Je výhodné tvoriť jednotlivé reklamné skupiny pre konkrétne tvary longtailových výrazov.

V obsahovej sieti záleží na súvislosti reklamy s tematickým zameraním danej stránky partnerského webu, kam sme sa rozhodli umiestniť.

Obe siete ovplyvňuje hodnotenie reklám miera prekliku, rovnako ako v systéme Adwords. Takisto platí pravidlo, čím dlhšia reklama (používanie rôznych rozšírení reklám), tým vyššie skóre kvality.

Typy zhody kľúčových slov

Mnohí používatelia Google Adwords považujú typy zhody kľúčových slov pre reklamné systémy rovnaké, avšak sú tu mierne odchýlky, ktoré môžu znížiť zobrazovanie reklám.

Voľná zhoda v Skliku funguje podobne ako modifikátor voľnej zhody v Adwords. Dané kľúčové slová sa skloňujú, časujú, odstraňuje sa im diakritika a nezáleží na poradí slov. Voľná zhoda v podobe vynechania niektorého slova z hľadaného výrazu v Skliku neexistuje. To znamená, že Sklik nikdy nezobrazí reklamu ani pre synonymum alebo iné relevantné varianty vyhľadávaného kľúčového slova.

Frázová zhoda sa neskloňuje, nečasuje, neodstraňuje sa diakritika a na poradí slov záleží, preklepy však akceptuje. Adwords zobrazí reklamu aj v prípade hľadania blízkeho variantu (napr. leto a letný^[5]) a rozdielnu diakritiku.

Presná zhoda je v Skliku úplne totožná s vyhľadávaným kľúčovým slovom. Neskloňuje sa, nečasuje, neodstraňuje sa mu diakritika. V Adwords aj v tejto zhode povoľuje príbuzné varianty chybne napísané slová.

Z jednotlivých rozdielov vidíme, že je doležité v kampaniach Skliku písať výrazy v preklepoch, s diakritkou aj bez a všetky synonymá. Pre lepšiu prehľadnosť sme pridali tabuľku:^[6][7]

Rozšírenie reklám

V reklamnom systéme Google Adwords existuje mnoho typov rozšírení reklám, ktoré poskytujú viac informácií používateľom, umožňuje presmerovanie na konkrétne podstránky, priamo telefonovať a podobne. To následne spôsobuje vyššiu mieru prekliku, s tým spojené vyššie skóre kvality, a teda vyššiu priemernú pozíciu zobrazenej reklamy za nižšiu cenu za klik. Systém Sklik funguje na podobnom princípe, avšak spektrum rozšírení nie je také veľké. Ponúka rozšírenie o podstránky a rozšírenie o adresu. Podobne ako v Adwords je rozšírenie možné už len pomocou Google My Business, pre Sklik potrebujete registráciu spoločnosti v katalógu Firmy.cz.

Bannery:

Dôležité pri tvorbe reklám pre obsahovú sieť sú poznatky o povolených banneroch. Podľa aktuálnych noriem^[8] sme vytvorili tabuľku:

Záver

Rozdiely medzi porovnávanými reklamnými systémami nie sú až také priepastné, avšak pre vhodné vyladenie kampaní je potrebné tieto rozdiely ovládať. Aj napriek slabším funkciám systému Sklik je rovnako potrebný ako Adwords, pokiaľ chceme zasiahnuť čo najväčšiu časť populácie Českej republiky.

Zdroje

^[1] http://vyhledavani.sblog.cz/historie-vyhledavani/

^[2] http://www.dotyk.cz/18-2016/6_7-it-osobnosti-proc-seznam-drti-google

^[3] http://404m.com/2016/02/23/nuzky-mezi-google-a-seznam-se-stale-vice-rozeviraji/

^[4] http://napoveda.sklik.cz/zaciname/kde-se-zobrazuje/obsahova-sit/

^[5] https://support.google.com/adwords/answer/2497584

^[6] http://napoveda.sklik.cz/typy-cileni/klicova-slova/#shody_klicovych_slov

^[7] https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=cs

^[8] http://blog.sklik.cz/2-nove-rozmery-banneru/

Autor: Katarína Duníková